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山歌

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百度比google更懂经济学  

2010-03-01 12:15:52|  分类: 互联网产品 |  标签: |举报 |字号 订阅

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众所周知,百度的搜索结果排名是竞价排名——当用户搜索某词时,百度给出的结果的排序是按企业用户出价的高低来排序的。 竞价排名符合经济学的基本原理吗? 我们首先以一个虚拟的案例看看,百度搜索的竞价排名和google的非竞价排名对市场经济有什么不同的影响。 假如我是一个卖“自由”的网站(名为中国自由网),如果用google搜索“自由”,出来网页的排序是按大伙的评价来排序的——Google的排序算法很复杂,简单来说,越多的网站评价我这个网站越高,我的网站排名越靠前。用户点击进去我的网站的几率也就越大。 而百度的竞价排名中,如果我对“自由”这个词出价越高,我的排名越靠前,搜索用户点击进入我的网站的几率越大。 粗一看,似乎google的非竞价排名更加符合能够实现用户的最大价值,让用户找到自己想要的结果的成本最低。但是深入分析下,这个直观的结论也许并不可靠。 做任何任何事情都是有成本的,google的算法激励我这个卖自由的网站和其他网站搞好关系,而建立好关系是需要成本的。如何搞好关系呢?一个最笨也最 “真实”的方法是,把我的网站的内容做好,让其他网站心服口服,获得他们的高评价。第二个有点“投机取巧”的方法是和其他网站老板真正的去套近乎,吃房喝酒订小姐,反正就是拉关系以获得其他网站对我网站的“高评价”。实际上,对中国很大部分中小网站而言,第二个方法是被普遍使用的方法。 现在看看百度竞价排名对我的激励。我出钱来提高我的排名,不用同其他网站来搞关系。从上面对google的分析我们可知,如果我是一个采用第二个投机取巧的方法的网站主,那么实际上很容易看到,我把跟其他网站搞关系的费用交给百度,我一样能够达到目的。于是很容易看到,百度赚的钱是我本来要给其他网站搞关系的钱。 那么百度的竞价排名能够激励我最好网站内容吗?能够激励我如同在google排名下一样兢兢业业搞好网站内容吗?答案是肯定的,因为我会想到,我已经明明白白花了钱获得了排名靠前的位置,如果我的网站内容并不好,搜索“自由”进来的网友里面的内容并不是关乎“自由”的,而是宣扬党的互联网政策好,有悖于这个网友进来的初衷,那么这个网友下一次再也不会来了。于是,我掏给百度的钱大部分白花了(只收获了网友的一次性进入)。 现在我们可以看到,百度竞价排名的激励机制和google的激励机制对影响网站主行为一样的。不同的是,百度让我把本来要送给其他网站主的钱掏给了百度。更进一步,相对于和其他网站“搞关系”,因为我掏给百度的钱是明明白白的,效果可衡量的,我更愿意掏钱给百度“买关系”,而且由于明明白白掏钱的时候心更痛(自己连同其他网站主一同腐败找小姐的机会都没有),也就越想要把我的自由网站搞好,多卖些“自由”给用户。 其实,对照电视广告,我们更容易理解竞价排名对产品的意义——很简单,愿意在电视里花大钱打广告的公司,其对产品的投入也会多,对自己的产品也更有信心,否则,产品做不好,广告就白打了,广告费也就白花了。 从这个意义上讲,百度比google更懂经济学,百度更深刻的理解“价高者得”这个经济学基本原理。
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